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最近听了一个干货播客，叫《对谈王梦珂：每个人都值得尝试来做小红书》。
- 为什么值得尝试做小红书？
从对话王梦珂中，我总结出八点小红书运营心得。
- 这篇播客笔记分享给谁看？
在用小红书但还没开始创作的朋友们，还有正在创作但又有些迷茫的小红书创作者们。
- 看完你能获得什么？
平台优势，适合人群，内容创作技巧，运营的策略、注意事项、可持续发展。
一、平台优势
- 自身优势
- 基建不是很完善，发展空间大
- 算法机制公平，普通人也有曝光机会
- 用户质量高，付费意愿强
- 用户真实分享，信任感强
- 评论区质量高，相互纠正错误言论
- 运营成本低，腰部和底部创作者生存空间大
- 按内容导向和个性化推荐，粉丝数量不影响
- 利好视觉化内容，跟拍和约拍
- 对比其他平台
- 用户消费相对理性、求知（抖音偏冲动消费、注重价格）
- 内容是审美导向和实用导向（抖音偏视觉冲击力导向）
- 用户购买商品前有明确需求（抖音偏直播间冲动消费）
- 用户愿为审美和品质付费（B站偏免费学习和获取知识）
- 内容推荐机制易曝光（公众号偏订阅制，冷启动）
二、适合人群
- 有明确定位和内容产出能力的
- 愿意围绕定位产出内容的
三、小红书平台性质
用三个比喻来认识小红书本质，赛博摆摊/报刊亭/社区。
- 赛博摆摊
运营小红书像是在网上摆了个摊，让用户来看看是卖的什么产品，用户觉得这店主的选品不错，就会增加信任和付费意愿。
- 报刊亭
小红书像是一个虚拟的报刊亭，每个人都可以在这个平台上开设自己的"杂志"，你作为杂志的幕后编辑，展示自己的品味、经验和专业知识。
- 社区
小红书鼓励用户拥有矩阵思维，不要只局限于一个账号，而是多角度展示自己的品牌或个人形象。这样不仅能吸引更广泛的用户群体，也符合小红书平台的社区化理念。
四、内容创作技巧
内容定位
账号是个人能力的外溢，从个人兴趣爱好出发，找到清晰的账号定位，像运营一本杂志一样，围绕特定主题或领域持续产出内容。
- 关键点
- 专注于特定细分品类
- 保持内容一致性
- 触达特定受众
- 建立信任
- 提供价值
- 案例
- 教女性提高生存能力的帐号-专注于实用技巧
- 房产中介账号-通过定位和建立信任取得成功
标题技巧
- 避免使用营销标题
- 使用带有干货感和系列感的标题
- 这些技巧不会特别折损信任感
封面技巧
- 使用杂志感，不要精致化，而是成系列
- AB 测试出流量好的封面形式，然后一直沿用
- 使用简单干净的背景和带数字的文字，这种封面设计会给用户一种明确的学习预期
- 使用”泥石流封面”，即在其他平台发的纯文字帖子通过截图来分享，让用户觉得很有获得感
- 封面和标题与内容保持一致
- 避免使用过于精致或杂乱无童的设计风格
五、矩阵化运营策略
做号要有矩阵思维，就像开连锁店
- 多账号运营，增加粉丝量
- 拥有自己的产品，推广产品
- 围绕产品创建不同类型账号，承担不同职责：评测、内容、使用场景、博主*
- 案例
约拍摄影师通过平台转化用户
六、运营注意事项
- 要做
- 内容应满足用户的刚需，解决用户的实际问题或提供有用的信息
- 真实展现自己，避免凹不存在的人设，考虑情绪成本
- 关注内容的表现数据，如点赞、收藏和转发等，但更要关注单篇笔记带来的关注者数量，这是用户认可的重要指标，以此来评估标题、封面和话题质量
- 注重互动和用户参与度，而不仅仅是追求爆款笔记，一个高互动率的账号往往更能积累忠实粉丝，提高用户粘性
- 小红书是一个内容导向和个性化推荐的平台，重视单篇笔记的价值而非账号的粉丝数量
- 不同账号应担任不同职责，形成矩阵
不要做
- 尽量避免二创或转载内容，平台和用户更青睐原创和独特的内容，二创门槛低，行业竞争激烈，难以挣到大钱
- 不应过于追求单个账号的粉丝数量，而是注重建立一个小而精致的粉丝群体
- 单纯追求爆款可能会忽略内容的持续性和账号的整体质量，可能会引起用户反感
- 点赞评论养号没有必要，因笔记流量不好而找的客观原因多为伪科学，比如司机都市传说
- 不要相信或采取无根据的运营技巧或玄学操作，应基于逻辑和数据分析来做决策，比如艾特官号意义不大
- 笔记中使用营销词语会引起用户反感，过度营销会降低信任度
七、运营的可持续发展
- 账号是个人能力的外溢，分享个人兴趣爱好或经验，而不是让运营小红书账号成为生活的全部
- 利用内容平台作为你的放大器，分享你擅长和热爱的事物，而不是创作出新的东西
- 平台倡导的是真实分享和多元化社区，建议以学长学姐身份分享上岸经验，而不是一个说教内容
八、给想做小红书的朋友一些建议
- 先发起来感受流量，了解游戏攻略和平台特性
- 能在无痛输出的基础上，去生产与平台匹配的内容
- 推荐资源：小王老师的小红书运营手册
参考
- 播客链接
- 播客AI笔记链接
- 播客AI笔记截图
播客嘉宾介绍
@王梦珂Mengke
